Индивидуальный промокод тоже реклама

Арбитражный суд Волгоградской области признал недостоверной рекламу «Мегамаркет», который через сообщения рассылал промокоды потенциальным покупателям (дело № А12-9207/2024).

Маркетплейс обратился в суд после того, как Волгоградское УФАС возбудило дело из-за недостоверной информации в рекламе. В сообщениях указывалось, что скидка распространяется на любые покупки, но на деле перечень товаров был ограничен.

• В иске «Мегамаркет» настаивал: эсэмэски не считаются рекламой, ведь в них отсутствует такой признак как адресованность неопределенному кругу лиц. Эти сообщения были адресованы конкретным пользователям маркетплейса, включали персональные промокоды, то есть выглядели индивидуальными предложениями. Всего агрегатор одновременно направил подобные предложения более чем 800 000 пользователей.
• Несмотря на это, суд признал подобную рассылку рекламой, поскольку само наличие промокода свидетельствует о рекламном характере, так как привлекает внимание к платформе и проводимой акции.

Мнение эксперта

Один из критериев признания информации рекламой — ее распространение среди неопределенного круга лиц. В данном деле суд подробно описал критерии признания информации распространенной среди неопределенного круга лиц и подчеркнул, что промокод может придать рекламный характер даже обзорной информации, отмечает юрист Delcredere Наталья Чебакова.

Так, при оценке такого признака рекламы как адресованность неопределенному кругу лиц, суд учитывал:

• массовость рассылки;
• однотипность, шаблонность сообщений;
• круг лиц, для кого изначально задумывалось и предназначалось послание: конкретному потребителю или массе получателей, обладающих определенными признаками.

Довод об адресации информации определенному кругу лиц антимонопольный орган может принять в редких случаях, если речь идет об индивидуальных предложениях нескольким партнерам, с которыми регулярно сотрудничает компания, приводит пример Чебакова.

В остальных случаях юрист советует рекламодателям осторожнее относиться к использованию промокодов в информации, которая не подразумевается в качестве рекламной, и быть готовыми к сложностям при доказывании довода о направленности сообщений определенному кругу лиц.

Право.ру