Блогеры просят ФАС уточнить позицию по штрафам за рекламу в Instagram

С 1 сентября 2025 года вступает в силу новая часть 10.7 статьи 5 Закона о рекламе, которая запрещает распространять рекламу на запрещённых интернет-ресурсах. Это значит, что рекламодатели и блогеры, продолжающие размещать рекламные посты в таких соцсетях, рискуют получить штрафы, установленные КоАП.

Наталья Чебакова, юрист коллегии адвокатов Delcredere, поделилась своими рекомендациями с изданием «Ведомости».

• Ответственность

С 1 сентября 2025 г. вступают в силу изменения в Закон о рекламе, которые предусматривают запрет на распространение рекламы на запрещенных ресурсах. При этом на текущий момент не приняты какие-либо поправки в КоАП, которые вводили бы специальную ответственность за нарушение. Поэтому ответственность будет по ч. 1 ст. 14.3 КоАП.

• Есть ли обратная сила штрафов?

Здесь не совсем корректно говорить об обратной силе штрафов. Рекламный пост блогера не перестает быть рекламой, если он размещен, например, три или более месяца назад. При этом часть 10.7 статьи 5 Закона о рекламе предусматривает запрет именно на распространение рекламы на запрещенных ресурсах — если блогер не удаляет рекламный пост из своего аккаунта, реклама продолжает распространяться.

• Самореклама блогеров: что считается рекламой?

Рекламное законодательство не содержит понятия саморекламы. В данном случае важно отличать рекламу (то есть информацию, направленную на привлечение внимания к товару, бренду, и его продвижение на рынке) от просто информации.

Если закрепленные посты в ленте профиля блогера или закрепленные stories не содержат признаки рекламы, то такие публикации не должны признаваться рекламой, а значит не будут являться нарушением запрета на рекламу на запрещенных ресурсах. Если же содержат признаки рекламы и направлены на привлечение внимания к бренду или его продукту — будет являться нарушением.

• Рекомендуется ли удалять рекламные публикации?

Да, мы рекомендуем удалить до 1 сентября рекламные публикации из запрещенных социальных сетей. Реклама, которая будет продолжать размещаться (не будет удалена) после 1 сентября 2025 г., будет нарушать часть 10.7 статьи 5 Закона о рекламе, за что антимонопольный орган будет вправе привлечь к ответственности.

Ведомости