Ценообразование цифровых платформ. Вызовы правоприменения

Ценообразование на цифровых платформах становится одним из центральных вопросов для антимонопольного контроля. Традиционные подходы, закрепленные в российском законодательстве о защите конкуренции, вступают в конфликт с бизнес-моделями, основанными на динамическом ценообразовании, сегментации пользователей и методе «ценности для потребителя» и индивидуализации ценообразования. О том, как это работает на практике, рассказывает Мария Меркулова, адвокат, руководитель направления «Ценообразование» КА Delcredere.

С точки зрения регулятора, практика цифровых платформ потенциально создает два типа нарушений:

• Дискриминация пользователей (п. 6 ч. 1 ст. 10 закона «О защите конкуренции»)

Различные тарифы для различных категорий товаров или географии могут рассматриваться как необоснованное установление различных цен. В одних регионах размещение дешевле, в других — дороже. Без четкого экономического обоснования это может трактоваться регулятором как дискриминация.

• Установление монопольно высоких цен (п. 1 ч. 1 ст. 10 закона «О защите конкуренции»)

В условиях, когда каждая крупная платформа фактически формирует собственную экосистему, возникает риск квалификации цен как монопольно высоких. Особенно это актуально, если разрыв между фактическими затратами (минимальными) и назначенной ценой или комиссией выглядит значительным.

Именно здесь проявляется противоречие между логикой ФАС и реальной бизнес-моделью платформ: регулятор смотрит на бухгалтерские издержки, тогда как компании исходят из ценности для пользователя.

Практика: пример маркетплейсов

ФАС уже проверяла Ozon и Wildberries и выдавала им предостережения. Нарушений в факте дифференциации комиссий по категориям товаров не было установлено. Таким образом, на текущий момент регулятор допускает ценовую сегментацию, если она подкреплена экономическими факторами.

Подобный подход может быть распространен и на другие платформы, если различия в ценах и тарифах будут обоснованы, например, необходимостью поддержания баланса между спросом и предложением на платформе.

Подробнее в материале эксперта для Право.ru