Как бренды наказывают инфлюэнсеров за ксенофобию

Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.

Что случилось

Медиаперсона, экс-кандидат в президенты России Ксения Собчак подает в суд на немецкую версию издания Business Insider, которое она обвиняет в клевете. Статья с заголовком «Амбассадор Audi в России называет чернокожих „глупыми и ленивыми“» могла стоить Собчак контракта с этим автопроизводителем.

Business Insider привлек внимание к постам в инстаграме Собчак о кампании Black Lives Matter в США. В одном на видео протестов против произвола полиции в отношении афроамериканцев была наложена песня «Убили негра». В другом стоял такой текст: «Те, кто сумел осознать, что для успеха нужно в******ть, давно стали уже условными Наоми Кэмпбелл, Обамой и Уинфри. Остальные же всегда найдут оправдание себе и своей лени и глупости».

Представитель Audi назвал высказывания Собчак «неприемлемыми». Сама же она утверждает, что никогда не делила людей по расовому признаку.

Собчак сотрудничала с Audi с 2013 года. Сумма контракта никогда не раскрывалась (Audi и Собчак не ответили на обращение The Bell), но порядок цифр понятен. Собеседник The Bell, участвовавший в 2016 году в заключении аналогичного контракта Audi с телеведущим Иваном Ургантом, говорит, что на этапе переговоров речь шла о $350 тысячах в год, и предполагает, что Собчак может претендовать на такое же вознаграждение: «У Ксении и Ивана схожий уровень узнаваемости, селебрити их уровня представляют тарифы коллег и не любят демпинговать». Еще один собеседник на рекламном рынке сказал, что «порядок цифр — сотни тысяч долларов».

У Собчак есть шансы защитить деловую репутацию, считает адвокат коллегии адвокатов «Delcredere» Алексей Наумов: все-таки из ее поста нельзя заключить, что она считает всех чернокожих «глупыми и ленивыми». Но полностью компенсировать финансовый ущерб будет сложнее. Чтобы попробовать это сделать, придется доказать, что между публикацией Business Insider и расторжением рекламного контракта есть прямая связь, замечает Екатерина Калиничева, руководитель практики защиты интеллектуальной собственности в интернете юридической компании Semenov & Pevzner. Представитель Audi при этом называл причиной прекращения отношений сами посты. Узнали ли в компании о них именно из Business Insider, неизвестно.

Опрошенные The Bell юристы называют дело прецедентным: прежде российские знаменитости не обращались в суды из-за потери рекламных контрактов. Другое дело, что и контракты до недавних пор они не теряли.

Подробнее читайте на сайте THE BELL