Даная на матрасе: как легально использовать музейные объекты в коммерции

Шедевры мирового искусства активно используются в коммерческой деятельности. Например, в рекламном продвижении, принтах и дизайне товаров.

Многие могут вспомнить заставку телефонов Nokia, использующую образ рук с картины Микелианджело «Сотворение Адама». Когда-то это был такой же узнаваемый символ, как сейчас яблоко Apple. Другой пример репродукция знаменитого «Поцелуя» Густава Климта, которую можно встретить буквально где угодно: на сувенирах, одежде, и даже на фасадах кухонной мебели.

Большинство известных арт-объектов уже давно перешли в общественное достояние и их можно использовать в коммерческих целях без заключения лицензионного договора с правообладателем.

Однако, известные предметы искусства чаще всего являются собственностью музея. Помимо авторских прав, в отношении музейных предметов действуют также специфические права музея — шедевры мирового искусства не всегда получится использовать в коммерческий целях без последствий. Поэтому, желающим использовать узнаваемые символы в коммерческой деятельности нельзя забывать о правах музеев.

Юрист Delcredere Алла Битарова в своей статье для РБК Pro рассказала, что стоит проверить перед тем, как использовать музейный объект в коммерции:

• Как получить согласие музея на коммерческое использование шедевра
• Нужно ли получать согласие на некоммерческое использование предметов народного достояния
• Собрала интересную судебную практику по защите прав музейных объектов — спор Эрмитажа и предпринимательницы Ии Йоц за картину Томаса Гейнсборо «Дама в голубом», взыскание средств за несанкционированное использование работ Александра Дайнеки и запрет на размещение картины Рембрандта «Даная» в рекламе ортопедических матрасов

Подробную статью читайте на РБК PRO