Правовая поддержка участников рынка наружной цифровой рекламы

Delcredere оказала правовую поддержку двум компаниям на российском рынке наружной рекламы по защите их интересов при принятии Законопроекта о внесении изменений в закон о рекламе, который предполагал монополизацию рынка размещения наружной рекламы.

Постановка задачи

Законопроект предусматривает определение Правительством РФ единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений физических лиц, что может повлечь за собой монополизацию рынка размещения наружной цифровой рекламы, а также онлайн-сервисов объявлений граждан.

Поскольку данный Законопроект напрямую затрагивает операторов рекламных конструкций, то последние в лице двух крупных компаний обратились к Delcredere с целью получить оценку его регулирующего воздействия на участников рынка.

Задача

Проанализировать степень влияния Законопроекта на участников рынка наружной рекламы.

Защита интересов клиента

Delcredere совместно с экспертами экономистами МГУ им. Ломоносова подготовили комплексное заключение об оценке воздействия Законопроекта на участников сферы наружной рекламы, включая:

• описание цели предлагаемого регулирования и выделение основных заинтересованных лиц;
• возможные варианты регулирования экономических отношений в сфере наружной рекламы, направленные на достижение цели предлагаемого регулирования;
• определение сравнительных выгод и издержек от каждого из выделенных вариантов регулирования в их влиянии на:
  • основных заинтересованных лиц;
  • бюджетную систему;
  • рынок труда и риски социальной напряженности.
• рекомендации, направленные на оптимизацию предлагаемого регулирования.

По итогу оценки были подготовлены рекомендации по наиболее оптимальным вариантам достижения целей поставленных в Законопроекте.

Результат

Заключение было направлено во все государственные органы, участвовавшие в процедуре согласования Законопроекта и используется операторами наружной рекламы при участии в его обсуждении.

В ноябре 2022 года депутаты Госдумы единогласно отклонили принятый в первом чтении Законопроект. Правительство могло получить полномочия по созданию единого оператора цифровой рекламы, который будет управлять и контролировать все рекламные экраны и классифайды.

Фундаментальное исследование стало одним из неоспоримых аргументов в борьбе против принятия Законопроекта.